6月10日晚，微博新浪微博社区管理官方微博表示，热搜按照网信部门的榜热被约抖音100元推广800赞整改要求，微博热搜榜、门话热门话题榜自2020年6月10日15时至6月17日15时停止更新。题榜停止谈后

微博将严格落实管理要求，更新着力履行主体责任，周屡强化违规违法信息管控，浪起完善建立内部初审处置流程，微博积极维护网上传播秩序，热搜建立微博社区的榜热被约良好生态。

此前，门话网信办约谈处罚新浪微博，题榜停止谈后暂停更新热搜榜、更新热门话题榜一周。周屡

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屡被约谈、营收收益双双下降

“新浪微博”还能浪上去吗?

6月10日，新浪微博被上海市网信办约谈。受此消息影响，微博港股盘前股价持续低迷。

至于微博被约谈的缘由，网信办在公告中称，6月10日，针对微博在蒋某舆论风波中干扰网上传播秩序，抖音100元推广800赞以及传播违规违法信息等问题，勒令其立刻整改，并暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周，严肃处理相关责任人，同时，要求上海市互联网信息办公室对新浪微博依法从严给以罚金的行政处罚。

引起争议的“热搜”

从“上热搜”到“撤热搜”，其背后是微博基于信息流广告的商业模式，新浪微博也曾官方承认，热搜榜并非完全按照用户搜索数据产生，有些内容是通过付费“上榜”的。

“热搜”过度的商业化在用户体验和内容监管上给微博带来双重考验，《科创板晚报》注意到，微博平台上参杂的大量营销广告、僵尸粉、炒作粗俗等内容备受用户非议，有网友甚至惊呼“早该整改”。

在怎么平衡信息监管和流量利润之间，微博虽然还未找到答案，近些年来也多次因内容把控问题把自己送上“热搜”。2018年1月，上海市网信办就曾因持续传播违规违法信息等问题，勒令新浪微博将热搜榜、热门话题榜、微博问答、热门微博榜、广场头条等蓝筹股同时下架整改。

这次整改也将这一问题再度放大，有业内人士告诉记者，“从网信办这次对于微博的处罚来看，较往年的处理有所升级，事实上也彰显了监管部门净化舆论场的决心。”

产值净收益双双下降

“热搜”屡遭整改，这对于微博的产值及商业价值无疑雪上加霜。

事实上，从2018年二季度开始，微博的产值就开始不断走低，其股价也持续走低，截止今日午盘，收报33.1港元，总估值75亿欧元。

此前公布的2020年一季报显示，微博的产值和收益的均遭到下降。数据显示，2020年一季度，新浪微博产值3.23亿港元，环比增长19%；净收益5210万港元，环比下降65%。

从业务层面来看，微博在2020年一季度广告和营销产值2.754亿港元，较上年同期的3.411亿港元增长19%。来自大顾客和中小企业的广告和营销产值为2.479亿港元，较上年同期的3.245亿港元增长24%。

微博表示，产值的下降主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关产值的环比增长和汇率的不利影响有关。2020年第一季度成本和支出总计2.654亿港元，上年同期为2.761亿港元。

华创期货剖析师觉得，目前微博作为广场化社交平台的价值早已触底，受宏观广告经济下行及疫情影响叠加，未来微博在流量变现中将持续承压。

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三年前曾下线整改

背后黑产发达可买热搜前十

记者发觉，2年前，微博也曾启动热搜领域为期一周的下线整改。

2018年1月27日，新浪微博相关负责人被上海市网信办约谈，被指“用户发布违规违法信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗情色等违规违法有害信息”等多项问题。此后，微博启动热搜领域为期一周的下线整改。

记者统计发觉，当时有共30个热门话题和8个热搜词被点名，囊括名星、节目、事件等方面。其中包括#李小璐亮相#、#答题一夜暴富#、#嘉宾不满评委内幕失控发怒#等近日热门内容。

新浪微博对上述帐号与话题进行了“冷却”处罚：相关名星、节目、事件名称，3个月不能再上热门话题榜和热搜榜；相关帐号3个月不能主持话题。

热搜榜背后黑灰产业链发达，2亿元才能上热搜前十

热搜榜和热门话题榜，才能快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向，渐渐成为微博中明显的爆光位被高度关注。

为此，有一些企业及娱乐业者为获取关注和流量，开始进行有组织的刷榜行为，社会上也出现了一些相关的互联网黑灰产。

2018年年初，南都记者调查发觉，在微博营运体系中，做“热搜生意”的不在少数。从订购热门关键词、广告推荐位到更改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价，甚至还有专门的课程传授这项“技术”。有店家声称，热搜前十的售价仅为2亿元，而关键词广告位等均可选购。

记者以“热搜”为关键词，搜索出近百个QQ群，部分群表示提供实时热搜榜、热搜打CALL、搜索下拉位清除、转发推广、购买粉丝等服务。

微博的不同细分业务，售价不同。店家“XX新浪微博推广”提供给记者的报价单显示，微博实时热搜的报价为前三5万、前五4万、前十3.5万、前二十3万、前三十2.5万、前五十2万。店家表示，不保证在榜时间，但通常会在榜几小时，根据在榜期间的最高排行收费。而热门话题的价钱略低，前三售价4500元，前五3500元，前十2500元。话题还可以单独刷数据，阅读量20元可以刷100万，讨论量200元1万，话题粉丝200元1万。

另一位买家“XX接单”则向记者表示，热搜前十售价2亿元，倘若是常年合作，价钱可降到1万。热词将在热搜榜保持1个月，付款后3-4小时即可入选。

哪些样的词可以上热搜？店家“XX新浪微博推广”向南都记者表示，“没有词是不能做的，但要看这个词有没有入选的机率。”

该店家介绍，通常来说，娱乐类的词比较好上热搜微博买热搜，倘若是商业类的词，建议做下拉框关键词或则订购广告位，而两者的价钱分别为下拉框关键词1500元一个，广告位3500-5000元一礼拜。

微博数据代刷课程398元转让，称学会可月入过万

这么，对那些专门做热搜生意的人们来说，支撑其登上热搜的大量数据从何而至？据南都此前调查，市场上甚至存在专门的课程培训，教你怎样在微博做数据和引流。

2018年年初，记者联系上一位名叫“热门XX”的店家，他表示，可以提供两种售价不同的课程，售价398元的院士基本引流技术，包括养实时号、认证黄V、热门引流、热门评论、用户排行、霸屏技术等，售价498元的课程在398元的基础内容之外还包括微博永久会员、粉丝、下拉框、认证资料等的代理。

那位买家向记者表示微博买热搜，教学通过语音教程完成，只要1-2个小时就可以学会，手机就可以操作。

“这个很挣钱，可以卖技术、卖号、卖粉丝。”这名买家向记者展示了本月的进帐，高达5千余元。其称，做微博引流不须要花好多时间。

“那些上热门热搜的，就是靠俺们引流。”这名买家告诉南都记者，关键词热门可以自己“做”，而热搜须要“蹭”，“如果自己有产品，可以学习技术给自己引流，假如没有，可以教他人技术，帮人发广告。”

热搜之外，买粉、更改认证等黑色手段同样存在。